众多1935,你有火眼金睛么?
 信息来源:本站

微信图片_20220509114613.jpg


1935酒,不只是一场混乱狂欢!



提到1935,你的第一反应是什么?

 

近来的白酒圈,从遵义1935到茅台1935,热度持续上升,茅台毕竟是白酒老大哥,风吹草动都是热点。此外,仁怀1935也浓妆登场。

 

随着这阵风潮,大批1935酒进入了消费者视线,由于名称、包装等极为相似,为白酒的认知混乱再添一把火。

 

集齐贵州1935、遵义1935、仁怀1935、茅台1935、茅台镇1935、茅台村1935、茅台组1935、茅家1935等等,是不是拥有火眼金睛的孙悟空也是傻傻分不清楚。

 

1XX1935,傻傻分不清楚

 

遵义1935、茅台1935、仁怀1935……显然都是出自贵州的酱酒,这也是众多1935酒的共性,普遍被认为纪念“遵义会议”、“四渡赤水”等重大历史事件。

 

遵义19352016年发行,以纪念“遵义会议”为主题,是茅台内部渠道酒,主要作为单位招待用酒,因此,并未公开大范围流通,据评价“茅香浓郁,性价比高,口感接近飞天”,市场价一直稳定在600元左右。

 

2020年,从6月传出即将停产,价格有所提升,到9月确定停产,价格飞速上涨,突破千元后,最高超过1400元。

 

不论是否具有收藏价值,也不论其今后价格涨跌,明确的是,真正由茅台生产的遵义1935已经绝版,市场水深,需要慎重。

 

另据3月消息,“遵义1935”商标已被国家商标总局受理,目前正处于实质审查阶段,商标申请人为遵义酒业集团有限公司。看来,今后会有非茅台出产的正规“遵义1935”上市。

 

茅台1935,是茅台在2022118日推出的品饮雅鉴级大单品,“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员,出厂价为798/瓶,零售指导价为1188/瓶,成为茅台布局千元价格带的补位支柱。

 

在“i茅台”数字营销平台正式试运营时,茅台1935入选首批上线产品,实现了两大热点的交汇,茅台1935迎来了新一轮热销,全国化进程提速。

 

茅台1935被许多人看作遵义1935的升级,但从纪念意义上来看,茅台1935是为了纪念1935年,茅台前身烧房在西南各省物资展览会荣获特等奖的品牌里程事件,其战略意义更为深远。

 

仁怀19352022215日推出,定价799元,由仁怀酱酒集团重点打造的中高端酱香酒大单品,实现了“仁怀”+1935”双IP的融合。

 

据悉,仁怀酱酒集团由仁怀市政府控股,其他几家企业共同占股。仁怀1935是落实贵州省委省政府提出的“一看三打造”发展战略的重要举措,同时也是仁怀酒的历史价值和意义的呈现。

 

茅台播窖1935,其实并非一款产品,而是系列酒,红色圣地、红色之都、红色传奇、红色之旅等等,既有浓酱之分,也有高中低档之分。由贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产,属于茅台集团旗下的子公司,相对偏重于保健型白酒的生产。

 

此外,商标或品名含有“1935”的酱酒产品还有多彩贵州1935、红军渡1935、红赤渡1935、成义烧房1935、潭酒1935、红四渡1935、金沙古酒1935、赖世家1935年、中盛1935、黔朝1935等等。

 

事实上,在众多1935酒里,有的同样出于纪念,有的纯粹是浑水摸鱼,很难直接分辨判定。但的确是“1935”的红利,催生了许多高度相似产品,极为混乱的价格,严重影响到了市场秩序。

 

尤其是大量高仿“遵义1935”公开售卖,涉及到多个白酒品牌,包括“遵义红”“黔续台”“黔北魂”“金秘名”“皇达”“黔科”“贵载”“东泰”等,包装设计、颜色基调、品牌文化与茅台的“遵义1935”极为相似。

 

这无疑对行业、酒企和消费者都是一种考验。

 

2亟需传承,更要创新

 

1935年的特殊意义已经无需赘述,遵义会议、四渡赤水……这些中国革命中的伟大事件,奠定了贵州红色文化的根基,成为贵州省尤其是遵义周边独特的区域名片。

 

业界专家表示,无论是红色文化与赤水河酱酒核心产区的天然联系,还是从历史底蕴来讲,1935都是一个重要符号。

 

因此,1935本就承载着众多要素,贵州酒企挖掘1935内涵的根源在于“传承红色文化,致敬美好时代”,是文化赋能的重要体现。

 

白酒的文化属性,相比其他快消类产品,意义更甚。文化赛道竞争不断加剧,挖掘文化底蕴,融入时代精神,是白酒传承创新的一个主要方向。

 

但同时,也暴露出很多问题,例如文化元素流于表象以及由来已久的山寨、侵权乱象,会严重制约创新意识和中国酒业的健康发展。

 

从目前出现大量高仿遵义1935而非茅台1935来看,一个重要原因是,茅台未拥有遵义1935的商标权,尽管热度是源于茅台,但各种高仿产品已经超出茅台的干预范围;另外,遵义1935的商标审批尚未结束,各种蹭热度行为仍有生存空间。

 

市场上,山寨产业屡禁不止,一方面,对行业及品牌价值带来了极大伤害;另一方面,消费者的学习成本和难度有所提升,降低了消费者对行业的信任度。

 

对于酱酒来说,目前正走向酱酒热理性回归阶段,类似1935酒事件,尽管带来了短期销量的上升,但对塑造优质酱酒形象并无益处,还会增大酱酒的消费辨识度,也可以说是一种杀鸡取卵的行为。

 

深究背后,与当下向名优酒企集中的行业趋势表现一致的是,中小企业创新实力明显不足,面临行业竞争,生存压力过大,只好照猫画虎,蹭热度、蹭畅销产品、名优产品。

 

3尊重知识产权,保护未来

 

近年来,白酒产业整体向好,产区建设和政策支持也在随之跟进,挑战和机遇并存,对企业、行业也提出了更高要求:坚持以品质为支撑,力求实现转型突破。

 

426日,是世界知识产权日,在白酒产业升级的大势下,知识产权的重要性被广泛认可,加强酒类知识产权保护,保护行业创新成果,已经成为行业命题。

 

4月,舍得酒业知识产权贯标启动大会圆满举行,建立健全知识产权管理体系、增强企业知识产权管理;郎酒多年来就知识产权侵权问题,对台郎、蔺郎等企业提起诉讼并坚定维护自身权益;今年两会期间,全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人、泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜提出加强酒类知识产权保护、加大打击酒类假冒伪劣力度的建议……

 

立足于行业,应该认识到国内知识产权保护力度还较为薄弱,无论是企业自身、还是行业支持,都需要长期建立相关意识及有效规划。

 

随着知识产权标准的不断完善,既保护了企业与品牌的合法权益,也促使其他企业坚持创新,共同构建行业多元化发展格局,从而推动行业实现高质量健康发展。

 

1935纪念由于历史的原因,不归一家企业所有,但是这种混乱局面绝不是一件好事,几十家、几百家的1935,品质良莠不齐,价格几千到几十,如此下去,被消费者抛弃是迟早的事。

 

模仿、跟风、擦边不是一个正规企业所为。



邮编:230000 E-mail:hszlgs@163.com 参展热线:0551-67102222 0531-82350000 参观热线:0551-66103555 传真:86+551-67105588 官方微博:安徽江苏山东糖酒会 请牢记官网:www.ahtjh.com
技术支持:济南网站建设皖ICP备10015843号-1
济南网站建设 济南做网站 山东施耐德